一个是北京实创装饰工程有限公司推出“精装688”时在公关上下了气力：1.建标准——策划所谓的首部《中国互联网家装服务标准》，如线上咨询15秒回复、线上快速报价、先设计再付款、全城线上支付、线上选工长监理、工程延期线、全程线上、线上loft装修用户十年保修验、线上报修15分钟响应；2.戴帽子——服务标准由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会牵头发起；3.找背书——和天猫签署“战略合作伙伴协议”。但后续传播没跟上，看不到太多正面反馈信息，酒店式公寓装修营销的动作更大一些。

  再看一个案例，有住网以50万年薪招聘工长的事件。有住网未来配合产品宣传，在其最新的地铁海报中，直接大字表明：50万元年薪招聘装修工人，要求211/985院校毕业。“50万”“装修工”“211/985”三个诙谐而又冲突的词语组合，引发了讨论。随即有住网在官方微博进行回应，表示有能力的loft装修工实在难找，而有文化有理想的小伙更是难得，所以希望用高薪诱惑，寻得一批靠谱的自有工人。同时进行了社交媒体、新闻网站等系列传播。

  事件营销背后是传播力强的新闻事件，趁火候要将企业与该事件不停的“搅动”，要最大限度地吸收事件的“热量”，转变为企业的知名度和美誉度。这“搅动”必须快，否则热度不能最大化“吸收”，只会浪费企业的资源。

  比如当年蒙牛“搭神五，绑超女”，就是借助该事件的热度，给自己“热传递”，同时不断制造新闻点及深度整合各种酒店式公寓装修资源往一处使劲，都是为了最大化的“吸热”。蒙牛当时不谈钱，只谈节目怎么做，怎么推广，谈到最后，湖南卫视台长欧阳常林说了一句：“除了湖南卫视不能叫“蒙牛台”，其他的loft装修资源都可以利用。”